ブランドはもともと、「焼印をつけること」という意味で、他者の家畜と区別するための手段として家畜に焼印をつけていたことが、ブランドの語源とされています。
それでは､現代のブランドとは何を意味するのでしょうか。例えば、カジュアルウェアを購入する際、有名ブランド製品の品質や特性を知っているだけで他のブランドと比較し検討できます。
また、ホテルを予約する際、有名なホテルや過去の宿泊経験から選ぶことで失敗を避けることができます。

このように、現代のブランドは商品・店舗の特徴を顧客のなかに確立することであると言えます。